Na úplném začátku byla jedna z našich knížek Jak dostat…, kterou někdo z české centrály cestovního ruchu objevil v knihovně, a napadlo ho, že bychom to mohli být právě my, kdo by jim pomohl připravit podklady k chystanému výběrovému řízení na nové turistické logo České republiky. Pomáhat značkám je náš denní chleba, ale taková příležitost nás jako vášnivé turisty potěšila víc než obvykle. A to jsme ještě netušili jak dlouhou a dodnes velmi radostnou společnou cestu máme vlastně před sebou.

Klient přišel s vizí Česka jako země příběhů a před nás v první fázi postavil úkol „jen pochopit a nějak inspirativně uchopit“ toto nekonečně obsáhlé a široké téma a předat ho dál grafikům, kteří se přihlásili do výběrka na logo a vizuální styl. Začali jsme tedy přemýšlet a výsledkem jednoho několikadenního workshopu, do kterého jsme přizvali Vladimira 518 a Rostislava Křivánka byla slideshow s naší verzí příběhu a obrazu České republiky.

Druhá výprava do Země příběhů

Po skončení výběrového řízení jsme klientovi popřáli mnoho štěstí a těšili se na to, jak se ambicióznímu vizuálnímu stylu bude dařit dál.

Netrvalo ale dlouho a přišla naše druhá příležitost. Záhy se totiž ukázalo, že nebude stačit převléct starý obsah do nového atraktivního kabátu, ale že se s celou vizuální identitou musí proměnit i celý obsah komunikace. Koncept Země příběhů nabízel sice nekonečný prostor k fantazii, ale bez nějakého alespoň pracovního ohraničení byla jeho bezbřehost nebezpečná. Bez toho, abychom věděli, kdo příběhy vypráví a k jakému sdělení všechny směřují, se zdálo takřka nemožné pokračovat dál. Vždyť zemí příběhů je nakonec každá země, tak v čem se může Česká republika nějak odlišit?

Místa, o kterých jsme měli vyprávět, nebyla nová, většina z nich patří odjakživa k hlavním turistickým lákadlům. Naší ambicí bylo nabídnout nový pohled a dát komunikaci tradičních destinací nový švih. Mnoho hodin jsme věnovali shánění podkladů a rešerším, abychom poskládali co nejpestřejší mozaiku možných podnětů. Když jsme jednotlivé části skládali dohromady, mnohem více než jednotlivosti a logické souvislosti mezi nimi, nás stále více přitahovala spíš jakási zvláštní jednota protikladů a paradoxy vyplývající z konfrontace některých starých a nových příběhů spojených s jedním místem. Nabízely se různé možnosti, jak představit Česko jako místo nečekaných souvislostí, které má sílu inspirovat všechny, kteří touží po hlubším poznání nebo si chtějí užít netradiční zážitky.

Příprava obsahu

Pro psaní hlavních textů bylo potřeba prohloubit dosavadní rešerše a jít často až do úplných podrobností, které vždy dodávají příběhům potřebné napětí. Ne vždy bylo nutné hledat nové věci, někdy stačilo jen jinak zkombinovat některé události, jinde prohloubit okrajové téma nebo přinést na světlo méně známé skutečnosti, přinést vlastní interpretaci dosud nevysvětlených událostí. Netřeba zdůrazňovat, že čas věnovaný této etapě zdaleka přesáhl vše, co jsme doposud znali.

Textování a design

Každý příběh může mít mnoho podob. Záleží na tom, kdo ho vypráví, jak vystaví děj, kterým postavám dá větší prostor, jakou zvolí pointu. Vyprávíte-li příběh na web, máte kromě prostého ubíhajícího textu k dispozici i mnoho designových a technických nástrojů, které vám pomůžou váš příběh odvyprávět a podpoří zamýšlenou dramaturgii. V případě takto náročných webů vždy jde design s obsahem ruku v ruce. Často je potřeba mnoho různých profesí. Vzhledem k brzkému termínu dokončení se jako naše zásadní výhoda ukázal fakt, že naši textaři mají bez výjimky všichni praktickou zkušenost s designem, proto dokáží již od začátku přemýšlet o celkové koncepci i jednotlivostech v souvislostech – kde je lépe ubrat textu a přidat obrázek, jak si poradit s celkovou provázaností jednotlivých médií. Díky tomu mohla být celková „redakce“ mnohem menší a naše práce byla efektivnější. 

designewriter a copysigner

Designer? Copywriter? Co jsme?
Většinou obojí zároveň.

Visual journey

Pro vyprávění jsme zvolili velkorysejší pojetí, vizuálně pestré s velkými fotkami, a bohatým členěním. Hlavní příběh jsme nechali plynout v jedné linii složené z několika tematických kapitol a doplňovali jej vedlejšími příhodami a minitématy, která odkazoval přímo do hlavního textu a dala se rozbalit v případě zájmu. Věděli jsme, že sebelépe napsaný příběh na webu nemá jako prostý text příliš šancí zaujmout nesoustředěného návštěvníka, proto jsme se maximálně snažili o emotivní pojetí, vtahovat do děje titulky a velkými fotografiemi, které měly podněcovat fantazii a umožnit jim začít jejich cestu ještě před tím, než se vydají na místo.