Jste copywriter nebo content writer?

Jaký je rozdíl mezi těmito profesemi a proč bychom si to neměli plést

Obsahové disciplíny mají široký záběr. Na trhu je usazený jeden pojem. Totiž copywriter. Budete li chtít prodejní argumentaci po člověku, který píše články (a naopak), můžete se všichni dočkat nepříjemného rozčarování.

Copywriting & tvorba obsahu

26. 3. 2023 | 1 minut čtení | Tomáš Kostkan

Stává se mi, že když se mě někdo ptá, co je moje profese, řeknu "copywriter". V následné konverzaci se pak objevují takové otázky a odpovědi:

Q: » Jsi copywriter? To píšeš články, jo? «
A: » Minimálně. To sice píše taky copywriter, ale já píšu něco trošku jiného... «

A nebo:

Q: » Copywriter? A kolik normostran musíš napsat denně? «
A: » Nepíšu na normostrany. Musím mít texty kraťoučký. Někdy se s jednou větou babrám půl dne. A pak ji ještě testuju na lidech. «

Slovo copywriter jsem se naučil v době, kdy označovalo osobu, která v agenturách hlavně vymýšlela koncepty kampaní a psala reklamní "copy". Dnes u nás označuje veškeré psavce. Říkal jsem si, že bych pro svoji práci potřeboval jiný slovo.

Až celkem nedávno jsem objevil, že existuje kategorie "Content writer". A že v zahraničí se to začíná celkem jasně rozdělovat. Viz odkzay na konci článku. U nás se zatím (dle mého pozorování) tohle rozlišení neujalo.

Takže jak to podle těch zdrojů je:

Content writer

🖋 Obecně píše delší formy. Články, blogové příspěvky, edukační materiály, produktové popisy. S cílem informovat, vzdělat, poradit čtenářům.

🖋 Potřebuje umět řemeslo (od stylistiky, tonality, pravopis atd...) + rešeršovat.

Copywriter

🎯 Obecně píše krátké formy: Weby, reklamu, mailingy. S cílem motivovat čtenáře k akci. Prodat značku.

🎯 Musí umět velkou část toho, co content writer. Navíc strategické marketingové myšlení.

🎯 Nevadí, když po něm musí na dílo nastoupit korektor 😉

Dle mého pozorování si dost psavců tento rozdíl neuvědomuje. Například, když píšete jeden den blogový článek a pak druhý den landing page, že potřebujete dramaticky změnit přístup. Ale o přístupu jindy a jinde. (Třeba na kurzu "Strategický copywriting". )