Nanoptiqs přináší na trh revoluční nanostrukturované optické prvky, které dokáží řídit světlo s neuvěřitelnou přesností. Problém? Vysvětlit tuto technologii výrobcům svítidel rychle, srozumitelně a tak, aby je nadchla.
Když vyvinete inovativní produkt, potřebujete jasně vysvětlit, čím měníte pravidla hry
Klient
Nanoptiqs
Výrobce nanostrukturních optických prvků s mimořádnými vlastnostmi potřeboval identitu a marketingovou strategii, které odpovídají jeho postavení inovátora v oblasti nanotechnologií.
Co jsme udělali
Jméno, logo, vizuální styl, komunikační strategii a web
Krok 1
Positioning
Proč nezačínáme kreativou, ale strategií?
Než se pustíme do názvu, loga a vizuálů, potřebujeme vědět, kde bude nová značka stát na trhu. U tohoto projektu to hrálo zásadní roli – jde o naprosto inovativní produkt, který musí nejprve vysvětlit svou hodnotu. Na trhu nic podobného není, a proto neexistuje ani poptávka.
Nejde o hotový výrobek pro koncové zákazníky, ale o ingredient brand – komponentu do svítidel, kterou každý výrobce použije jinak. Proto jsme hledali pozici, která zdůrazní univerzálnost, technologickou vyspělost a přidanou hodnotu pro design i výrobu.
Positioning nám pomohl odpovědět na otázky:
- Čím přesně nová značka přichází měnit trh?
- Jaký problém řeší pro výrobce svítidel?
- Jak se má značka chovat, aby si získala důvěru?
Tato metoda nám skvěle funguje i u jiných projektů – pomáhá vytvořit pevný základ, na kterém pak stojí celá kreativní část.
Hledání podstaty:
6 nejdůležitějších charakteristik nové technologie
Co značku nejvíc odliší od konkurence a zároveň přinese zákazníkům největší užitek?
Klíčové byly dvě vlastnosti: tenkost a precizní řízení světla. Proč právě tyto dvě? Představte si optiku, která zvládá to, co dřív uměly jen robustní čočky a reflektory – a přitom je tak tenká, že změní pravidla hry. To není jen technická inovace, to je svoboda pro designéry. Co s ní dokážou, je už na jejich kreativitě.
Krok 2
Jméno
Od klíčových slov ke jménu s jasným významem
Dobrý název začíná pochopením toho, co značka představuje. Nejde jen o to, aby hezky zněl. Vždycky je plus, když název naznačuje, co značka dělá nebo v čem je výjimečná. Při podobném zadání se nám osvědčilo pracovat s klíčovými slovy, která se pojí s daným oborem nebo technologií – v tomto případě “tenký, optika, nano, světlo, záření, zázrak, precizní řízení světla” atd. … Tohle nám pomáhá dát názvu směr a kontext.
A zároveň při tvorbě jména hlídáme těchto pár pravidel:
- Bude vycházet z hlavních charakteristik výrobku
- Bude schopné mezinárodního použití
- Jasná výslovnost v češtině i v angličtině
- Maximálně čtyři slabiky
- Bude právně ochranitelné
- Bude mít volnou webovou doménu “.com”
Na základě tohoto zadání se nám na long listu objevilo zhruba 50 jmen. Z nich vzešli čtyři nejnadějnější kandidáti, které jsme poslali do dalšího testování.
A vítěz?
Krok 3
Logo
Vizuální zkratka, která potvrzuje, co název slibuje
Na název navázala vizuální identita. Logo Nanoptiqs jsme postavili na jednoduchosti a čistotě – kresba písma je tenká a přesná, stejně jako samotná technologie. Barevné provedení i rozdělené písmeno “O” krásně oddělují a zároveň propojují slova “nano” a “optika”.
Krok 4
Web
Komunikace pro značku připravenou na světové trhy
Všechno, co jsme si definovali v průběhu procesu, se projevilo na webu nové firmy. Web je určen výrobcům svítidel a seznamuje je s tím, proč komponenty firmy Nanoptiqs stojí za jejich pozornost. Sekvence sdělení jde od vlastností po přínosy a výrobní přednosti.
#1 Vstupní panel:
Co to je a čím je to zvláštní
Nastavujeme úroveň, prezentujeme 2 komplementární klíčové vlastnosti: Optika rozměrově tenká a přesto precizně řídí světlo.
#2 Hlavní přínos
Optika Nanoptiqs nahrazuje objemné konstrukčně složité prvky (reflektor a čočku) a posílá je do starého železa.
#3 Konkrétní příklady
Situace, kdy se projeví přednosti a užitečnost Nanoptiqs v porovnání se standardní optikou.
#4 Argument pro designéry svítidel
Eleganci hladkého nano-povrchu prezentujeme v porovnání s klasickou lisovanou optikou.
#5 Argument pro nákupčí a technology
Vysoká kapacita výroby a zajímavá cena.
Co jsme se naučili
Tomáš Kostkan
Principál & konzultant
Síla značky začíná u jasného důvodu, proč ji svět potřebuje
Tahle práce znovu potvrdila, jak důležité je dívat se na značku očima budoucích zákazníků. Nestačí mít průlomovou technologii – aby si našla cestu na trh, potřebuje jasnou identitu a poselství, se kterým se dokáží výrobci i designéři ztotožnit.
Hledali jsme to podstatné, vyřazovali to druhořadé. Postavili jsme značku na tom, co má největší sílu – v tomto případě je to tenkost optiky a schopnost precizně řídit světlo. Povedlo se vytvořit název, logo i vizuální identitu, které se staly základem pro ingredient brand s potenciálem stát se novým standardem v osvětlovacím průmyslu.
Kredity
strategie/copy
Tomáš Kostkan
design
Petr Vorasický
