Když jméno dokáže zachytit podstatu značky

Klient

Movisio

V roce 2017 nás oslovila firma CTECH – agilní agentura kombinující mnoho oborů reklamní a audiovizuální komunikace i vývoj softwaru. Chtěli prorazit i na další trhy a růst. Ale sami cítili, že jejich tehdejší jméno a komunikace nejsou dostatečně jasné a srozumitelné, aby je v tom podporovaly. S těmito pochybnostmi se obrátili na nás.

Co jsme udělali

Jméno, logo a komunikační strategii

Jméno neříká nic, nabídka všechno

Firma CTECH měla problém: jméno nedávalo zákazníkům žádnou nápovědu o jejich činnosti a naopak nabídka byla tak široká, že z ní nebylo jasné, v čem jsou nejlepší. V komunikaci měli tendenci hodně mluvit o technologiích, které používají, a málo o užitku, který z jejich dovedností bude mít zákazník. V seznamu služeb se mísilo 3D, grafika, weby, DTP, spoty, fotografie, vývoj aplikací, atd...

Už tehdy byli špičkou v pohyblivých 3D vizualizacích, což se ale z webu nedalo poznat. A tuhle kompetenci se rozhodli posílit a postavit kolem ní celou značku.

Otázka tedy zněla: Jak jde dohromady jméno CTECH s pohyblivými 3D vizualizacemi?

Krok 1

Může značka CTECH reprezentovat mistry 3D vizualizací?

Původní značka CTECH začala být v rozporu s tím, jak se firma chtěla nově prezentovat. Otestovali jsme vztah mezi starým názvem a novým směřováním firmy z několika úhlů pohledu:

Otázka 1:
Co jméno říká?

Prakticky nic. Samotné slovo CTECH neprozrazuje, čím se firma zabývá. Asi nějaká technika? Působí to spíš obecně a anonymně. Zákazník si z něj nemůže odnést žádnou představu o službách ani o tom, v čem je firma silná.

Otázka 2:
Jak se to má vyslovovat?

To byl právě problém – nikdo si nebyl jistý. Někdo říkal „sí-tek“, jiný „cé-tech“ nebo dokonce „cé-te-chá“. Už samotná nejistota kolem výslovnosti byla překážkou: místo aby název pomáhal, vyvolával zmatek.

Otázka 3:
Jak je jméno CTECH originální a chránitelné?

Obtížně. Název CTECH zní genericky – podobných kombinací písmen a zkratek je v technických oborech nespočet. Při pohledu na stránky Úřadu průmyslového vlastnictví byl skoro zázrak, že zatím nedošlo k žádnému soudnímu sporu.

Otázka 4:
Ladí jméno CTECH s klíčovou kompetencí pohyblivých 3D vizualizací?

Ne, vůbec. Název CTECH nenaznačuje žádnou souvislost s vizualizacemi, pohybem ani kreativitou. Zní spíš jako název technologické nebo IT firmy.

Krok 2

Jaký největší užitek značka přináší svým zákazníkům?

Long story short...

Společně jsme definovali hlavní odlišnost a jedinečnost:

Schopnost vytvářet 3D živé pohyblivé virtuální světy maximální věrnosti a kvality. S filmovou přesvědčivostí přenesenou do byznysu.

A také hlavní potřebu klientů:

Klienti to potřebují k tomu, aby nadchli své zákazníky pro věci, které ještě v reálu neexistují nebo jsou skryté.

Z toho vzniklo jako mezistupeň dlouhé prohlášení o účelu a důvodu existence:

Děláme pohyblivé 3D vizualizace.... aby vaše publikum spatřilo TO, co zatím ještě neexistuje, zažilo TO jako doopravdy, pochopilo TO, získalo důvěru, nadchlo se pro TO a koupilo TO. Ať už je to produkt, princip nebo záměr.

Poté kratší prohlášení:

Make your audience see it, understand it, trust it, love it.

A nakonec destilace do tagline:

Seeing is Believing.

Krok 3

Cesta k novému jménu

Úvahy o značce jsme shrnuli do několika atributů, kterými se musí nový název řídit:

Bude v něm přítomný pohyb (move) a vizualizace
Bude schopné mezinárodního použití
Jasná výslovnost v češtině i v angličtině
Maximálně čtyři slabiky
Bude právně ochranitelné
A to nejtěžší: bude mít volnou webovou adresu .com

Měli jsme na stole desítky návrhů a testovali je podle srozumitelnosti, zapamatovatelnosti i právní dostupnosti. Jednoznačně vyhrálo slovo Movisio – spojení „move“ a „visualization“. Splnilo všechny parametry, má čitelný a sympatický zvuk a bez problému funguje u nás i za hranicemi.

Krok 4

Logo

Můžeme pomoci také upgradu vaší firmy?

Ozvěte se nám.

Co jsme se naučili

Tomáš Kostkan

Principál & konzultant

Když se podaří pojmenovat podstatu firmy, je to výhra

Na projektu CTECH/Movisio jsme si znovu ověřili, že když se podaří přesně pojmenovat podstatu firmy, všechno ostatní na to může organicky navázat. Tady máme radost, že jméno společnosti, její činnost a vizuální styl tvoří kompaktní srozumitelný celek.

Pro nás i pro klienta to bylo potvrzení, že když značka dokáže jasně a srozumitelně komunikovat, zákazníci snáz získají důvěru. Seeing is Believing.

Kredity

strategie, koncept

Tomáš Kostkan

design

Petr Vorasický

Když jméno dokáže zachytit podstatu značky

Klient

Movisio

Co jsme udělali

Jméno, logo a komunikační strategii

Jméno neříká nic, nabídka všechno

Může značka CTECH reprezentovat mistry 3D vizualizací?

Otázka 1:
Co jméno říká?

Otázka 2:
Jak se to má vyslovovat?

Otázka 3:
Jak je jméno CTECH originální a chránitelné?

Otázka 4:
Ladí jméno CTECH s klíčovou kompetencí pohyblivých 3D vizualizací?

Jaký největší užitek značka přináší svým zákazníkům?

Společně jsme definovali hlavní odlišnost a jedinečnost:

A také hlavní potřebu klientů:

Z toho vzniklo jako mezistupeň dlouhé prohlášení o účelu a důvodu existence:

Poté kratší prohlášení:

A nakonec destilace do tagline:

Cesta k novému jménu

Logo

Můžeme pomoci také upgradu vaší firmy?

Ozvěte se nám.

Co jsme se naučili

Tomáš Kostkan

Principál & konzultant

Když se podaří pojmenovat podstatu firmy, je to výhra

Kredity

Insights

Klienti AnFasu 2025

Vánoční dárek, na který se těšíme 🎄

Může se z opakujících se zakázek stát rutina?

7 kritérií dobrého názvu

Gymnázium Kudykampus

Hledá se jméno pro sdružení výrobců skládaných střešních krytin!

První školní den - Scio školy

Kolik změn potřebuje dobré logo?

Sledujte naše sociální sítě

Taky děláme

Když jméno dokáže zachytit podstatu značky

Klient

Movisio

Co jsme udělali

Jméno, logo a komunikační strategii

Jméno neříká nic, nabídka všechno

Může značka CTECH reprezentovat mistry 3D vizualizací?

Otázka 1: Co jméno říká?

Otázka 2: Jak se to má vyslovovat?

Otázka 3: Jak je jméno CTECH originální a chránitelné?

Otázka 4: Ladí jméno CTECH s klíčovou kompetencí pohyblivých 3D vizualizací?

Jaký největší užitek značka přináší svým zákazníkům?

Společně jsme definovali hlavní odlišnost a jedinečnost:

A také hlavní potřebu klientů:

Z toho vzniklo jako mezistupeň dlouhé prohlášení o účelu a důvodu existence:

Poté kratší prohlášení:

A nakonec destilace do tagline:

Cesta k novému jménu

Logo

Můžeme pomoci také upgradu vaší firmy?

Ozvěte se nám.

Co jsme se naučili

Tomáš Kostkan

Principál & konzultant

Když se podaří pojmenovat podstatu firmy, je to výhra

Kredity

Insights

Klienti AnFasu 2025

Vánoční dárek, na který se těšíme 🎄

Může se z opakujících se zakázek stát rutina?

7 kritérií dobrého názvu

Gymnázium Kudykampus

Hledá se jméno pro sdružení výrobců skládaných střešních krytin!

První školní den - Scio školy

Kolik změn potřebuje dobré logo?

Sledujte naše sociální sítě

Taky děláme

Otázka 1:
Co jméno říká?

Otázka 2:
Jak se to má vyslovovat?

Otázka 3:
Jak je jméno CTECH originální a chránitelné?

Otázka 4:
Ladí jméno CTECH s klíčovou kompetencí pohyblivých 3D vizualizací?