Stejné místo, nová ambice: jak povýšit lokální galerii na turistický cíl

Klient

Kladenský zámek

Barokní kladenský zámek ve své novodobé historii sloužil jako sídlo muzea, knihovna, galerie i koncertní síň. Poté, co se muzeum i knihovna přesunuly do nových prostor, se město Kladno rozhodlo zámek proměnit v kulturní instituci, která by vedle místních dokázala přilákat i přespolní návštěvníky. A potřebovalo tomu přizpůsobit její prezentaci.

Co jsme udělali

Logo, vizuální identitu a prezentaci sebevědomé kulturní instituce

Řekněte si, jak vám mají říkat

Klient nás oslovil se zadáním na nový web. První schůzka ale naznačila, že pro úspěšnou komunikaci je třeba nejprve najít odpověď na širší otázku: jak vlastně o instituci mluvit?

Dosud zámku stačila prezentace na jedné ze záložek městského webu. Sídlila v něm Zámecká galerie města Kladna, která měla i své vlastní logo, to ale v novém kontextu už neobstálo. Nová koncepce pojímala zámek jako areál s pestrou škálou expozic a aktivit – od výtvarné galerie přes dětskou hernu až po svatební destinaci.

Roztříštěnou komunikaci bylo třeba sjednotit. Navrhli jsme proto brand odkazující k siluetě zámku, který na základě rozhovorů s místními stakeholdery a ověřování uživatelským průzkumem vycházel z dalších zvažovaných variant jako nejsrozumitelnější, nejvýstižnější i nejúspornější. Praktický byl i proto, že jej šlo jednoduše rozšířit o konkrétní části areálu.

Výrazný… a náš

Koncept názvu jsme v dalším kroku rozpracovali do nové vizuální identity. Klient preferoval minimalistické, nadčasové řešení, které dá vyniknout samotné barokní architektuře a vystavovaným dílům. Zároveň nechtěl úplně opustit dříve používaný prvek siluety stavby.

Stylizace budovy nám ale přišla příliš prvoplánová, navíc nefungovala úplně dobře v digitálních médiích. Zjednodušováním a postupným abstrahováním jsme nakonec dospěli k tomu, co má zámek skutečně jedinečné – a to je tvar jeho hodinové věže. V okamžiku, kdy jsme s ním začali pracovat jako s dříkem velkého písmene K, odkazujícího k šlechtickému rodu Kladenských z Kladna, který se o vybudování zámku zasloužil, začalo do sebe vše perfektně zapadat. Včetně toho, že na tvar loga navázal koncept orientačního systému areálem.

Aby zbyl čas na to podstatné: Správa webu, která běží skoro sama

Webovou prezentací jsme chtěli především ukázat, jak pestré zážitky Kladenský zámek nabízí. Bylo přitom zřejmé, že s ohledem na personální kapacity a provozní procesy zámeckého týmu bude potřeba správu webu udělat co nejvíce samoobslužně a uživatelsky přívětivě.

Specifickou výzvou byl způsob zadávání a administrace akcí. Funkcionalita webu v tomto případě vycházela z důkladné analýzy potřeb dramaturgyň zámku. Podstatné pro ně bylo zejména to, že konkrétní akci mohou spravovat na jednom místě a nemusí přitom řešit, kde a v jaké formě se zadané informace propisují. Díky využití meta CMS JellyPot bylo možné celý systém výrazně automatizovat.

Příklad nejtypičtější situace: Domluvíte datum výstavy. Založíte na webu záznam s prvními informacemi, které postupně doplňujete o popis, fotografie atd. Záznam se zobrazuje v sekci Chystané výstavy. V den zahájení se situace změní – záznam se začne zobrazovat v sekci Probíhající výstavy a také na prezentaci prostoru, kde v rámci areálu probíhá. K výstavě lze přidat související doprovodné akce, které se pak vypisují v přehledu akcí i na záznamu výstavy. A když výstava skončí, její záznam se automaticky přesune do archivu.

Od doby vytvoření webu nebylo nutné nic zásadního upravovat. Funguje s minimem úsilí – a v kombinaci s vizuálem pomáhá Kladenskému zámku lákat každoročně tisíce návštěvníků.