Kde začít, když vám dorazí kreslené zadání?
V Etnetera cítili potřebu silnějšího konceptu kolem loga, který by dokázal spojit jejich různorodé aktivity a odrážel hodnoty klíčové pro celou firmu. Chtěli ukázat, že se cítí jako odhodlaná, živá, partnerská, odvážná, svobodná firma, že je s nimi sranda a že dlouhodobě vytvářejí to, co si sami pojmenovali jako zmrd-free prostředí.
A k tomu nám poslali "brief"... nakreslený na kusu papíru.
„Poetická přirovnání procesu zrání firmy k přerodu housenky v motýla a celkově veselý tón a nekonvenční kreslená forma zadání odradila 80 % poptaných agentur hned na začátku. To nám paradoxně pomohlo – zpětně vidíme, kolik nám to ušetřilo práce s lidmi nenaladěnými na stejnou vlnu. Tímhle vstupním testem nakonec nejlépe prošla brandová agentura AnFas, u které kromě smyslu pro humor a kreativity zafungovala i ta správná „chemie“.”
Přestože zadání bylo netypické, začali jsme jako obvykle logickou stránkou a snažili se pochopit systém značek a podznaček i budoucí potřeby firmy s cílem přehledně zachytit všechny vztahy a vytvořit funkční vizuální manuál.
Během první prezentace se ale ukázalo, že klasickou cestou to nepůjde – představy Etnetery o fungování značky byly zcela odlišné od všeho, co bylo na trhu běžné. Snažili jsme se najít nějaký fungující model spolupráce vycházející z našich zkušeností s obdobným zadáním, ale pomalu se začaly hroutit všechny jistoty, kterých jsme se jako designéři a konzultanti značek dosud drželi. Chvílemi jsme vůbec netušili, co máme dělat. Nadšení lidí z Etnetery bylo ale neuvěřitelně nakažlivé. Zásadní změna přišla v okamžiku, kdy jsme rezignovali na zavedené postupy a přistoupili na jejich hru.
