Symbióza názvu, loga a architektury

Klient

CPI Property Group

Když nás developer CPI oslovil, stál před dokončením jedné z největších developerských investic v centru Prahy — nového obchodního, administrativního a apartmánového domu, který měl propojit obchody, kavárny, kanceláře i prémiové bydlení v živý městský uzel. Naším úkolem bylo vytvořit název, logo a vizuální styl, které tento koncept vystihnou.

Co jsme udělali

Název, logo, vizuální styl, komunikační strategii a prezentační materiály

Jak pojmenovat budovu, aby to bylo mezinárodně srozumitelné a dobře zapamatovatelné?
Jak vizuálně vystihnout moderní architekturu a prémiový charakter, aniž by výsledek působil chladně?
A jak prezentovat celý projekt náročným budoucím nájemníkům, kteří očekávají nejen špičkový prostor, ale i silnou značku?

Krok 1

Definování pevných základů značky

V Praze stojí spousta nových administrativních budov, ale jen málo z nich má jméno, které lidé opravdu používají. Naším cílem bylo, aby si Pražané nový název osvojili a začali ho používat stejně samozřejmě, jako se chodí „k Veletržáku“ nebo „k Muzeu“.

Na začátku jsme proto potřebovali pochopit, jak se má nová budova chovat vůči svým hostům a rezidentům:

Co má pro ně znamenat?
Jakou atmosféru a pocit má vyvolávat?
Jak se má odlišit od ostatních budov v centru Prahy?

Během workshopu s developerem jsme se shodli, že tahle stavba je místo, kde se denně potkávají různé rytmy města: práce, bydlení, nákupy i volný čas. Cílem bylo vytvořit značku, která tyto světy propojí.

Krok 2

Název ukrytý v architektuře

Současně s definováním pozice byl pro nás určující i architektonický charakter budovy. Ta se skládá ze čtyř propojených bloků, má otevřený půdorys a jasné, čisté linie.

Název Quadrio ctí tyto principy: odkazuje na čtyři (quattro) části budovy i její čtyři hlavní funkce - práce, bydlení, nákupy i čas pro zábavu a odpočinek. Přitom zní velmi elegantně, zapamatovatelně a je mezinárodně srozumitelné. Zároveň v sobě ještě nenápadně nese ozvěnu slova “Quality”. Je to malý detail, ale přirozeně posiluje vnímání budovy jako místa, které nabízí vysoký standard služeb i prostředí.

Parametry dobrého jména – splněny.

Zní dobře
Je krátké a jednoduché
Je mezinárodně srozumitelné
Vyslovuje se dobře v češtině i dalších jazycích
Má spojení s architekturou
Dá se dobře zaregistrovat
Má volnou doménu

Krok 3

Když grafická identita vystihne podstatu jména

Na nový název přirozeně navázal vizuální styl. Žádná zbytečná ozdoba, žádné efekty navíc. Logo stojí na jednoduchém a dobře vyváženém písmu, které působí jistě a přesně. V grafice se objevuje motiv čtverce – ne doslovně, ale jako princip, který drží všechno pohromadě. Barevnost i typografie jsou jednoduché a elegantní, stejně jako samotná stavba.

Výraznou aplikací vizuálního stylu byly (kromě webu) katalogy pro budoucí nájemníky kanceláří, bytů i retailových prostor. Výjimečnost nabídky podtrhovalo velkorysé grafické zpracování, integrované prvky rozšířené reality i způsob provedení tisku.