Společná jízda mediálním trhem

Klient

Atmedia

Společnost Atmedia zastupuje na českém trhu tématické televizní stanice. Prodává reklamní prostor na placených kanálech se specifickou, obtížně zasažitelnou cílovou skupinou s velkou kupní silou. Od roku 2012 společně pravidelně tvoříme kampaně, které reflektují vývoj Atmedia, ukazují nabídku i její klíčové benefity a drží výrazný, hravý a snadno zapamatovatelný styl komunikace.

Co jsme udělali

Reklamní kampaně od roku 2012 až do současnosti

2012: Inovativní vyzyvatel

Aby minoritní hráč reklamního zastoupení televizního trhu mohl čelit velkým tygrům, iniciuje zavedení mnoha inovací. Například prodej reklamního prostoru na počet členů cílové skupiny – GRP.

V roce 2012 byl v plném proudu proces fragmentace TV trhu způsobený novými digitálními TV kanály. Cílové skupiny se staly čím dál víc rozdrobenější a obtížně zasažitelné. Na to však byla Atmedia připravena. Naším úkolem bylo připomenout hravým způsobem lidem z mediálních agentur a mediálních oddělení velkých zadavatelů, proč mají do svých úvah a obchodních plánů zahrnout Atmedia a její televizní stanice.

Kampaň odstartovala sérií vizuálů pro časopis Marketing & Media. Vznikly i pohyblivé mutace, které byly nasazeny na oborových serverech (mediar.cz, mediaguru.cz). Každý z vizuálů podporoval jinou silnou stránku, kterou mohla Atmedia tou dobou svým zákazníkům nabídnout. Po kampani Atmedia zaznamenala navýšení obratu. Obchodníci reportovali ze schůzek, že zákazníci kampaň registrovali a začali více zařazovat kanály Atmedia do mediamixu.

2013: Čeříme vody

Atmedia slaví 5 let na českém mediálním trhu. Za tu dobu malá agentura svými novátorskými přístupy rozhýbala stojaté vody zavedeného byznysu. A na tom jsme postavili vizuál, který v roce 2013 doprovázel většinu komunikačních aktivit.

2014: Diváci pro každé téma

Po 6ti letech na českém trhu, čítalo portfolio Atmedia již 48 tématických stanic. Přibyla nová divácká témata, takže nabídkou Atmedia bylo možné oslovit libovolnou cílovou skupinu. Pro převedení této myšlenky do grafiky jsme si vypůjčili logo Atmedia a jeho barevné varianty. Z nich jsme vytvořili pestrobarevný stavební materiál, který z mozaiky skládal symboly různých žánrů a cílových skupin.

Vizuálním kódem kampaně jsme opatřili každý nosič, kde se Atmedia potkává se svými zákazníky. Od kampaně v M&M, přes rollupy na konferencích, online prezentace i tištěné firemní materiály.

2015: Show must go on

Začátek roku 2015 byl pro Atmedia obdobím velkých změn. Odchod zahraničního majitele i změny ve vedení vyvolaly na trhu otázky ohledně budoucnosti společnosti. Naším cílem bylo dát jasně najevo, že firma pokračuje dál a vstupuje do nové etapy s ještě větší energií. Proto vznikla osobně laděná kampaň, ve které se noví členové vedení proměnili v hrdiny ikonických filmových plakátů.

Hlavních rolí ve fiktivních blockbusterech se ujali lidé z vedení Atmedia, kteří šli statečně se svou kůží na mediální trh. S velkou radostí jsme se postarali i o produkci celé akce včetně fotografování v terénu i v ateliéru. Tímto děkujeme Ondřeji Hoštovi za fotky, Petrovi Vorasickému za fotomontáže a modelům za odvahu!

Vizuály získaly nominaci v kreativní soutěži Zlatá pecka 2015.

2016: Joj! Hurá!

I přes turbulence v předchozím roce Atmedia neúnavně roste. Do svého portfolia přibrala nový celoplošný kanál JOJ Family, díky němuž nabízí klientům takřka dvojnásobný objem GRPů.

Při realizaci jsme navázali na filmové hrdiny z kampaně v roce 2015.

2017–2018: Barevný svět tematických TV

Pestrost obsahu na tematických televizních stanicích Atmedia představuje nový vizuální styl a claim. Barevný Atmedia svět jsme rozvinuli do série inzercí a stal se stěžejním vizuálním prvkem komunikace i pro následující roky. V mírně obměněné podobě s ním pracujeme dodnes.

2020: Hubneme GRPy

Atmedia roste – a s ní i portfolio televizních stanic a objem dostupného reklamního prostoru – tzv. GRP inventory. Na tuto skutečnost jsme upozornili v rámci podzimní kampaně sérií vizuálů, které hravě a s nadsázkou všem připomněly, že Atmedia má co nabídnout.

Atmedia ukazuje zadavatelům, že už dávno není malým hráčem. Díky širokému portfoliu stanic, rostoucímu podílu na sledovanosti a kontinuálnímu nárůstu GRP inventory dokáže nabídnout dostatek prostoru i pro velké reklamní kampaně.

2021: Co si diváci myslí

Rostoucí vliv Atmedia jako odborníků na český televizní trh se projevil i v kampani, která uvedla jejich nový produkt – Atmedia Index. Ten přinesl unikátní srovnání televizních stanic na českém trhu očima jejich diváků. Kolik lidí platí za televizi? Kolik Čechů sleduje Netflix? A jaký dojem dělají české stanice na své publikum? Atmedia Index sleduje trendy a přináší přehledná a srozumitelná data o českém TV trhu i trhu VOD služeb. Kampaň jsme proto postavili na pestré škále emocí, které diváci při sledování televize prožívají.

2022: Třešinka mediálního mixu

Hlavní cílovou skupinou jsou pro Atmedia mediální agentury, které tvoří komplexní media mix služeb pro své klienty. Těm je potřeba čas od času připomenout, že tématické televizní stanice, které Atmedia zastupuje, nabízí bonitní a dobře zacílitelné publikum, které jinde nenajdou. Postavili jsme komunikaci na myšlence, že bez kanálů Atmedia není žádná kampaň úplná – protože právě jejich publikum dává kampani tu poslední nepostradatelnou ingredienci.

Třešinka se objevila v tištěném vydání Marketing & Media a online serverech. Na podzimní kampaň jsme navázali i vánočním dárkem “Cherry Christmas”.

2024 – 2025: Kvalitní program

V roce 2024 jsme v kampani znovu obrátili pozornost k portfoliu televizních stanic a jejich kvalitnímu obsahu, vedle něhož se reklama objevuje. V sérii atraktivních vizuálů jsme zadavatelům představili konkrétní tematické stanice z nabídky Atmedia a ukázali, že reklama umístěná v relevantním kontextu kvalitní programové nabídky dokáže mnohem efektivněji oslovit cílové publikum a získat si jeho pozornost.

Kampaň běžela jak v tištěných tak i online médiích. Vizuál se objevil i na akci Forum Media, kde jsme sdělení podpořili stánkem s popcornem, který ke sledování televize neodmyslitelně patří.

Mediální jízda pokračuje

Naše spolupráce s Atmedia nekončí, pokračuje dál a už teď se těšíme, co přinese příště. Protože s Atmedia je to vždycky (nejen mediální) jízda.

Můžeme pomoci s efektivní komunikací i vaší firmy?

Ozvěte se nám.

Co jsme se naučili

Michaela Suráková

CEO Atmedia

AnFas považujem za súčasť teamu Atmedia

Je skvelé spolupracovať s ľuďmi, ktorých zaujíma čo robíte a čo chcete dosiahnuť. Pýtajú sa, počúvajú a prichádzajú s jedinečnými nápadmi.

S AnFasom spolupracujeme od samotného vzniku Atmedia na českom trhu. Spolu sme zadefinovali ako má brand Atmedia na trhu pôsobiť, čo chceme vyvolávať. Vďaka AnFasu je Atmedia na trhu vnímaná ako mladá, energická, profesionálna spoločnosť s nadčasovou komunikáciou.

Dôkazom toho sú úžasné projekty ako GRP GRP hurááá, ktorou sme poukázali na naše úspechy a rast, či kampaň Easy media riders, kde sme motivovali k využívaniu našich služieb a produktov na našich tematických televíziách.

Jednoducho sme sa nebáli sa plne viesť AnFasom a dosiahli úžasných reakcií od našich klientov. Na AnFas sa môžeme vždy spoľahnúť.

Tereza Pilařová

Designer & copywriter

Když je radost spolupracovat

V dobrém partnerství se naučíte nejen znát potřeby toho druhého, dokonce je můžete občas i předvídat a jít jim naproti. Jsme vděčni za to, že Atmedia nám opakovaně svěřuje svoji důvěru. My se jí za to snažíme být užitečnými a stabilními průvodci na cestě v komunikaci se svými klienty. Doufáme, že se nám bude dařit i nadále, takže: GRP, GRP, hurááá!