Brand Gap

Detailní popis

Kniha Brand Gap, kterou napsal Marty Neumeier, je prvním a v podstatě dosud nepřekonaným zpracováním komplexní teorie budování značky. Zatímco většina knih se brandingem zabývá buď jen z pohledu tvrdě racionálně-strategického, anebo naopak jen z těžko uchopitelného pohledu kreativně-emočního, Brand Gap ukazuje způsoby jak obchodní strategii s designem propojit a vytvořit tak charismatickou značku, kterou budou zákazníci milovat a která přinese firmě trvale udržitelnou konkurenční výhodu. Brad Gap stihnete přečíst za dvě nebo tři hodiny a dozvíte se:

• co je to brand,
• pět základních disciplín budování značek,
• jak značky mění dynamiku trhu,
• tři nejdůležitější otázky, na které potřebuje každá úspěšná značka mít odpověď,
• proč je spolupráce klíčem k úspěšnému budování značky,
• jak design ovlivňuje zákaznický prožitek,
• jak rychle a levně testovat koncepty rozvoje značky
• a proč je důležité starat se o brand i uvnitř firmy.

O autorovi

Marty Neumeier je designér, spisovatel a business konzultant. Snaží se přinést kreativní principy a procesy ze světa designu do korporátního prostředí. Ve své poslední knize Metaskills zkoumá pět základních dovedností, které budou pohánět inovace v 21. století. Mezi jeho předchozí publikace patří The Designful Company, v které se zabývá rolí designu a jeho vztahem s inovacemi; ZAG, která byla vyhlášená za jednu z „The 100 Best Business Books of All Time“; a konečně The Brand Gap, která je považována za základ moderního brand-buildingu. Na rozvoji značek a firemní kultury úzce spolupracoval s firmami jako Apple, Netscape, Sun Microsystems, HP, Adobe, Google a Microsoft. Dnes působí jako Director of Transformation v Liquid Agency, hodně cestuje, vede workshopy a přednáší o inovacích, značkách a designu.